网易众多游戏联手掀起价格战,想要把腾讯龙头大哥拉下宝座?

  • 来源:17173游戏网
  • 时间:2023-08-24 01:19:33

大家好,我是X博士。


(资料图片)

给他一个高定价低特效皮肤,他能把全网MOBA游戏的价格都打下来。

任谁也没想到的是,在MOBA手游领域稳坐7、8年头把交椅的老大哥《王者荣耀》居然会因为一个新皮肤抽奖的事情在全网范围内掀起轩然大波!

更让人始料未及的是,在经过一个多星期的发酵沉淀后,如今这事非但没平息下去,反倒是朝着愈演愈烈的方向发展了?

今天,X博士就来跟大家谈谈,近期比较热门的“整治MOBA乱象”系列事件。

划重点一:加价不加量?王者奇葩操作惹争议

整个事情的起因其实很简单,就是《王者荣耀》最近搞个了叫有点电音风格的“真·我赫兹”的系列皮肤,分别给到了镜、百里守约和瑶三个角色。

但让人比较迷惑的一个操作是,镜和百里守约的真我赫兹都是标价88.8块直售的史诗级皮肤,但瑶的真我赫兹却是无双品质,得花钱去池子里抽个400到800块才能出来。

按道理来说,这一个系列的皮肤风格、特效啥的都差不多,你在获取渠道上面搞区别对待就已经很让人迷惑不解了。

更让人没想到的是,在皮肤刚上架的时候,官方APP王者营地的皮肤标签中,人家官方还明目张胆地把瑶的真我赫兹皮肤给标注成了史诗级品质。这几乎是摆明了告诉玩家这品质只有80块的皮肤要割你800块的韭菜,妥妥的加价不加量,专坑女玩家。

为了抵制这个操作,愤怒的王者玩家就找到了一款模仿《王者荣耀》在2020年上线的《曙光英雄》手游,要给王者苟策划一点小小的退坑震撼看看。

然后,就是大家喜闻乐见的操作,在短短一周之内,《曙光英雄》这个名不见经传的免费榜400名开外的MOBA手游,在王者退坑玩家的帮助下,一路高歌猛进打进了免费榜第1的位置,单日充值流水近1000万元,DAU达到数百万。

划重点二:整治MOBA乱象?一众MOBA手游齐发力

其实,如果这事单纯就停留在王者新皮肤定价有问题,玩家退坑转战《曙光英雄》这个层面上,还是比较好说的。

毕竟,在《王者荣耀》过去运营的8年时间内,类似这一类的竞品用户突然暴增事件并不少见。前有《无尽对决》在国外风生水起,后有《英雄联盟》手游搞起内战,但在国内这个MOBA市场下,《王者荣耀》始终能靠着出色的局内手感,与活跃的玩家生态笑到最后。

但在这一次,一众MOBA友商借着皮肤事件,却打出了“整治MOBA乱象”的口号,算是精准命中了《王者荣耀》的软肋。

这所谓的MOBA乱象又是个啥东西呢?从《决战!平安京》官方“自我反思”的声明来看,大体上可以分为三个方面:

1、是越来越贵的皮肤定价,掏空了玩家的钱包。

2、把史诗品质的皮肤当成传说卖,刻意哄抬皮肤价格,加价不加量。

3、福利不给力,玩得不过瘾,集齐全英雄太难了。

因此,为了整治这个MOBA乱象,《决战!平安京》率先搞起了“0元购”活动,只要你登录游戏就给你送英雄、送皮肤,还能免费体验全部的联动角色,拿下返场上架的灯影戏梦系列皮肤等等。

与此同时,网易旗下的此外两款MOBA手游《漫威超级战争》与《非人学园》也都开启了类似的0元购活动。

在《漫威超级战争》中,玩家登录签到就能领取免费的英雄角色,以及任选一款商城在售的皮肤。

《非人学园》则是简单粗暴地送起了银币材料,让玩家可以通过登录来积攒硬币,任选英雄进行购买。

目前,在网易这三款MOBA手游,加上《曙光英雄》的带头冲锋下,整个MOBA手游还真就呈现出了一种“《王者荣耀》不敢送的福利,我来送;《王者荣耀》高价卖的皮肤,我免费”的局面。

划重点三:又是价格战?为啥国产游戏厂商都爱整这一套

如果你留心观察的话,有关跟竞品友商打价格战这个话题,早已成了国内游戏市场的大势所趋。

从年初各大服务器的点卡服、绿色服盛行,到《逆水寒》手游喊出的要把MMO游戏价格打下来,再到现在的整治MOBA乱象,其核心都是用价格的方式,吸引更多玩家的关注,以便实现用户在短期内的高速增长。

那么问题来了,为啥国产游戏厂商在近期都爱玩这一套价格战呢?其实,这还是跟国内版号政策的调整有关。

与往年的“寒冬”相比,不论是从版号发放的数量,还是从频率来看,今年国内游戏版号过审的速度都能称得上惊人的神速了。

而在憋了几年过后,大部分国内的游戏厂商也从过去吊着玩家胃口搞内测,变更为光速上架抢人抢市场的运营思路。别的不说,光是在暑期档上线的热门的二次元手游就有二、三十款之多,这在过去都是十分罕见的。

在大量新游冲击市场,福利漫天飞的情况下,老牌游戏厂商想要站稳脚跟,实现用户增量的快速增长,打价格战显然是最直观也是最有效率的一种做法。

哪怕是在《王者荣耀》没搞出皮肤定价风波之前,《决战!平安京》、《非人学园》、《漫威超级战争》这些MOBA手游也都在暑期档开启了各项活动,送了大量福利。

所以,真不是国产游戏厂商想要搞价格战,而是在新游频繁推动的情况下,你不搞价格战,不掏一点福利出来,早晚得被市场淘汰了。

当然,即便是坐稳头把交椅的现象级手游,如果你不时刻进行优化与更新,为玩家提供更好的服务,也会面临着被其他游戏碰瓷乃至取代的风险。

毕竟在游戏这一块,王权真没有永恒。

课后总结

相较于几年前,国产游戏几大厂相互制衡的局面相比,随着研发技术门槛的不断降低,中小型游戏厂商的话语权与影响力正在逐年上升,整个国内游戏市场也从“游戏挑玩家”变成了“玩家挑游戏”。

在这种情况下,服务与价格必然会成为当下游戏厂商的核心竞争力。

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